GEO en un párrafo
Generative Engine Optimization es hacer que los motores de respuesta con IA puedan citar tu sitio: la búsqueda de ChatGPT, Perplexity, Claude con acceso web, los resúmenes con IA de Google, Copilot. Se solapa con el SEO clásico. El objetivo es ser la página que cita la respuesta.
Qué cambió respecto al SEO
| Importa más ahora | Importa menos de lo que dicen |
|---|---|
| Frases que un modelo puede citar tal cual | Densidad de palabras clave: los modelos leen significado, no conteos |
| Estar indexado y posicionar en la búsqueda normal, de donde beben casi todos los motores de respuesta | Volumen de backlinks: pocas citas fiables valen más que muchos enlaces |
| Los mismos nombres, fechas y cifras en todas las páginas | Ajustes mínimos de velocidad: importan a las personas, no a las citas |
Lo que no está demostrado
/llms.txt es un archivo propuesto, no un estándar. John Mueller, de Google, ha dicho que ningún sistema de IA lo usa hoy (se abre en una pestaña nueva), y ningún motor de respuesta importante ha confirmado que lo lea. El JSON-LD ayuda en los resultados de búsqueda clásicos; no hay evidencia pública de que cambie las citas de la IA. Yo añado los dos porque llevan una hora, pero no pagues de más por ellos.
Los AI Overviews y el AI Mode de Google son parte de la Búsqueda. Según la documentación de Google (se abre en una pestaña nueva), basta con que la página esté indexada y pueda mostrar un fragmento. El token Google-Extended de robots.txt no cambia eso; controla el uso en Gemini y Vertex AI.
La lista
Añado esto a cada sitio que entrego.
- Páginas indexadas en Google y Bing. Revisa primero Search Console y Bing Webmaster Tools; Copilot responde desde el índice de Bing.
- Respuestas de FAQ escritas como respuesta directa a la pregunta
- Un robots.txt que permita los crawlers de búsqueda (Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot). Permitir los de entrenamiento (GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended, Applebot-Extended) es otra decisión.
- JSON-LD en cada página: Organization, Article, Service, FAQPage, Person
- /llms.txt y /llms-full.txt, como apuesta barata y no como señal conocida
- Los mismos nombres, fechas y cifras en todas las páginas, para que los modelos puedan contrastarlos
- Menciones en dos o tres páginas externas fiables: un perfil de plataforma, una conferencia, una nota de prensa
Qué medir
- Búsquedas de tu marca, como señal de que los motores de respuesta te mencionan
- Visitas desde chatgpt.com, perplexity.ai y claude.ai. Pocas, pero útiles.
- Una revisión mensual: pregúntale a Perplexity "¿quién hace sitios web para ONGs?" y mira si apareces
Preguntas frecuentes
- ¿Debería bloquear los crawlers de IA?
- Solo si publicas contenido que los crawlers monetizan sin pagarte. Para un negocio de servicios, que te citen es el objetivo.
- ¿GEO va a reemplazar al SEO?
- No. Se solapan, y la búsqueda clásica sigue trayendo la mayor parte del tráfico. GEO es el mismo contenido, presentado para que los motores de respuesta puedan citarlo.
- ¿Seguirá importando dentro de dos años?
- Las herramientas cambiarán. El contenido limpio y estructurado que una máquina puede leer importa desde el primer buscador y seguirá importando.
Por Andrés Sepúlveda Morales. Top Independent en Contra, con una calificación de 4.99 (se abre en una pestaña nueva) de clientes y colaboradores, y ponente sobre IA en inglés y español.