Para qué sirve el sitio
El sitio web de una ONG tiene tres trabajos. Convierte a un desconocido en donante. Convierte a un contacto en aliado a largo plazo. Le facilita el trabajo al equipo. Lo que no haga ninguna de las tres cosas es decoración.
Esa regla elimina categorías enteras de gasto: el rediseño cada dos años, el CMS que lo hace todo, el sistema de diseño a medida que solo un freelancer sabe mantener.
Qué presupuestar
Estos son mis precios mínimos, de la misma lista que la página de precios. Hosting, dominio y herramientas suelen sumar entre $50 y $300 al mes.
| Servicio | Precio | Qué recibes |
|---|---|---|
| Auditoría y alcance | Desde $500 | Un plan escrito y un precio fijo. Se descuenta del proyecto. |
| Landing page | Desde $2,500 | Una página, diseñada y construida, accesible a nivel WCAG AA. |
| Sitio web | Desde $4,500 | Un sitio completo en inglés y español, diseñado y construido. |
| Aplicación web a medida | Desde $5,000 | Cuentas, pagos y tus datos, en un producto que funciona. |
Un presupuesto mayor compra integraciones: sincronización con el CRM, acceso para miembros, donaciones recurrentes con reglas propias. No compra un sitio más bonito.
La accesibilidad es el flujo de donación
Si tu formulario de donación falla para donantes con lector de pantalla, solo teclado o baja visión, estás rechazando a gente que quiere dar. La mayoría de los sitios falla: el WebAIM Million 2026 (se abre en una pestaña nueva) encontró errores WCAG detectables en el 95.9% del millón de páginas de inicio más visitadas, y campos de formulario sin etiqueta en el 51%.
Construye según WCAG 2.2 AA. Las normas de EE. UU. y la UE citan sobre todo la 2.1 AA, y la 2.2 AA la cubre. Lo mínimo:
- Etiquetas reales en cada campo, con los errores vinculados al campo
- Contraste de texto de al menos 4.5:1 (WCAG 1.4.3). El bajo contraste apareció en el 83.9% de las páginas que revisó WebAIM.
- Estados de foco visibles
- Una donación que se pueda completar con VoiceOver y teclado. Pruébalo tú.
Cómo elegir un CMS
| Herramienta | Encaja cuando | Evítala cuando |
|---|---|---|
| Framer o Webflow | El equipo edita páginas sin programador | Necesitas cuentas de usuario o base de datos |
| Sanity o Lovable | Contenido complejo, cuentas, herramientas para miembros | Bastaría un sitio tipo folleto |
| WordPress | Ya lo usas y el equipo lo conoce | Empiezas desde cero |
| Squarespace | Un sitio pequeño tipo folleto | Necesitas algo más que eso |
Para Altitude Real Estate construí en WordPress con anuncios MLS en vivo, y el equipo edita las páginas sin programador.
Flujos de donación que convierten
Usa un procesador de pagos real como Stripe, Givebutter o Donorbox. Pon la donación mensual por defecto, con un clic para cambiar a única. Rellena los montos según lo que ya dan tus donantes.
Pruébalo primero en un teléfono. El móvil fue el 52% de las visitas a sitios de ONGs en M+R Benchmarks 2026 (se abre en una pestaña nueva). Solo donó el 8% de quienes llegaron desde el móvil a la página de donación, frente al 11% en escritorio. En ONGs pequeñas, fue el 4%.
El cambio que antes se paga: pasar de cinco pasos a dos. Pide la tarjeta y el correo. El resto, después. Ofrece Apple Pay y Google Pay para que donar desde el teléfono no requiera escribir.
Preguntas frecuentes
- ¿Cuánto tarda el sitio web de una ONG?
- Un sitio enfocado de 5 a 10 páginas tarda de 2 a 6 semanas. El cuello de botella suele ser el contenido: textos, fotos y decisiones sobre donaciones tardan más que el código.
- ¿Haces trabajo pro bono?
- No. El trabajo gratis acaba en segundo plano para ambas partes. Las organizaciones sin fines de lucro y las que sirven a grupos sistemáticamente excluidos pueden pagar en cuotas mensuales. Mismo precio, pagos más pequeños.
- ¿Puedes sacarnos de Squarespace o Wix?
- Sí. Reconstruyo en un CMS que tu equipo pueda mantener y configuro redirecciones para no perder tráfico de búsqueda. Una auditoría ($500, que se descuenta del proyecto) te da primero un precio fijo.
Por Andrés Sepúlveda Morales. Top Independent en Contra, con una calificación de 4.99 (se abre en una pestaña nueva) de clientes y colaboradores, y ponente sobre IA en inglés y español.